#FutureFresenius macht das Unternehmen fit für die Zukunft: Fresenius fokussiert sich auf die Operating Companies Fresenius Kabi und Fresenius Helios und damit auf die Therapieplattformen (Bio)Pharma, MedTech und Care Provision. Sie decken systemkritische Bereiche des Gesundheitswesens ab und sind auf Wertsteigerung und profitables Wachstum ausgerichtet. Und diese Geschäfte rücken näher zusammen. Die Marke muss dies widerspiegeln und unterstützen.
Auf der Hauptversammlung im Mai 2024 hat Michael Sen, Vorstandsvorsitzender von Fresenius, der Öffentlichkeit erstmalig den neuen Markenauftritt präsentiert, der bis Ende des Jahres im gesamten Konzern eingeführt werden soll.
„Fresenius zeigt sich frischer und moderner. Das Firmenlogo haben wir neu gestaltet. Wir haben es aber nicht komplett verändert. Das Farbspektrum haben wir in die digitale Welt überführt. Dieser Markenauftritt steht für ein neues Fresenius. Vom einheitlichen Markenauftritt versprechen wir uns, dass wir uns noch mehr als Team Fresenius verstehen. Denn egal wo wir arbeiten: Wir alle sind Fresenius. Und wir möchten, dass Fresenius als weltweit führendes Gesundheitsunternehmen wahrgenommen wird. Eine Marke ist ein Leistungsversprechen. Unser Versprechen lautet „Committed to Life“. Wir verbessern das Leben der Menschen“, sagte Michael Sen, Vorstandsvorsitzender von Fresenius.
Ein Mensch ist mehr als seine Krankheit
Mit Fresenius Kabi, Helios und Quirónsalud verfügt das Unternehmen über ein einzigartiges Portfolio und Know-how. Es ermöglicht, die Dimensionen von Krankheit und Gesundheit im Leben der Menschen besser zu verstehen, als es ein reines Medizintechnik- oder Pharmaunternehmen je könnte. Der neue Markenauftritt soll genau das unterstützen: das neue Fresenius. Denn egal wo Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter arbeiten: Sie alle sind Fresenius! Deshalb hat Fresenius den Markenauftritt in allen Facetten weiterentwickelt: Logos, Farben und Formen, Schriften und Bildwelten. Gerade das helle, moderne Farbspektrum fügt sich dabei perfekt in die digitale Welt ein. Die Logos von Kabi, Helios und Quirónsalud wird es auch weiterhin geben. Ihre Auftritte werden visuell in die neue Fresenius-Welt eingebettet, damit immer erkennbar ist, dass Fresenius EIN Team ist.
Fresenius sieht, dass Menschen mehr sind als ihre Krankheiten. Sie führen Leben – in ihren Familien, in ihrem Umfeld, in ihrem Beruf. Das Unternehmen begleitet Menschen ein ganzes Leben lang, an guten wie an schlechten Tagen. Fresenius ist für die Menschen da, wenn es am wichtigsten ist. Dafür arbeitet das gesamte #TeamFresenius mit 190.000 Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern tagtäglich.
Eine Marke ist immer auch ein Versprechen, im Fall von Fresenius an Kunden und - vor allem – an Patientinnen und Patienten. Das Fresenius-Versprechen lautet „Committed to Life“. Das Unternehmen verbessert das Leben der Menschen.
Wesentliche Markenelemente: Mehr als die Summe der Teile
Das Logo
Das neue Fresenius-Logo bringt als Bildzeichen und Wortmarke das Selbstverständnis des Unternehmens zum Ausdruck. Die geometrischen Leitlinien des Bildzeichens wurden durch emotionalere und organische Formen ersetzt. Gleichzeitig bildet es in seiner Form eine Analogie zu dem F von Fresenius und bringt mit der neuen Farbgebung die Fresenius-Marken zusammen.
Das „Bond for life“
Ein zentrales grafisches Element im Design-Auftritt ist das „Bond for Life“, der von den Lebenslinien des Menschen abgeleitet wurde. Er symbolisiert die menschlichen Bedürfnisse in den unterschiedlichen Phasen seines Lebens. Das „Bond for Life“ ist von den Handflächen-Linien abgeleitet und steht für die Bedürfnisse der Menschen in den verschiedenen Lebensphasen - mit ihren Höhen und Tiefen. Sie symbolisieren die Verbindung aller Fresenius-Unternehmen, die Menschen in ihren unterschiedlichen Lebensphasen bestmöglich unterstützen.
Einführung bis Ende des Jahres
Fresenius hat die Umsetzung des Relaunches in Phasen geplant: Die erste Phase ist mit dem Tag der Hauptversammlung abgeschlossen und die neue Marke Fresenius ist auf Corporate Ebene eingeführt.
Als nächstes folgen die Operating Companies: Hier werden deren Auftritte mit dem neuen Fresenius-Markenauftritt harmonisiert und die Einführung gemeinsam vorangetrieben. Aktuell arbeiten daran schon geschäftsübergreifende Teams zusammen. Auch dazu wird es dann in den kommenden Wochen Informationen und Richtlinien geben – bis dahin gilt jeweils das bisherige Design der Operating Companies.
Die finale Harmonisierung und komplette neue Markenarchitektur sollen bis zum Ende des Jahres gemeinsam festgelegt und eingeführt sein.